Đề tài khoa học công nghệ cấp Bộ “Xây dựng thương hiệu Đội tuyển Bóng đá nam Việt Nam” dự kiến sẽ hoàn thành vào cuối 2021, nhắm tới 3 mục tiêu lớn được cụ thể hóa bằng 4 nhóm nội dung nghiên cứu.
Hãy cùng điểm qua những điểm nhấn trong 4 nhóm nội dung nghiên cứu của đề tài nhằm đề xuất hệ thống tiêu chí, tiêu chuẩn, giá trị để xây dựng nên thương hiệu cho các ĐTQG, các HLV cùng các tuyển thủ bóng đá.
1.Hệ thống hóa cơ sở lý luận và thực tiễn về việc xây dựng thương hiệu trong thể thao nói chung, đối với các Đội tuyển thể thao quốc gia và Đội tuyển Bóng đá nam.
* Xây dựng các khái niệm về thương hiệu; làm rõ nội hàm và các thành tố của thương hiệu trong thể dục thể thao (bao gồm hình ảnh, bản sắc, slogan, hoạt động truyền thông, bản quyền,… của thương hiệu).
*Vai trò, ý nghĩa và công tác phát triển, quản lý thương hiệu các môn thể thao nói chung và Bóng đá nói riêng trong giai đoạn hiện nay.
*Xác định nguyên tắc, tiêu chí xây dựng thương hiệu cho Đội tuyển Bóng đá nam Việt Nam.
*Xác định những giá trị cần hướng đến đối với Đội tuyển Bóng đá nam Việt Nam (đạo đức cầu thủ, ứng xử văn hóa, trình độ chuyên môn, sức mạnh đoàn kết…
* Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu cho các Đội tuyển Bóng đá của một số quốc gia trên thế giới.
2.Điều tra khảo sát đánh giá thực trạng việc xây dựng và khai thác thương hiệu đối của một số CLB bóng đá chuyên nghiệp.
*Khảo sát phân tích đánh giá việc xây dựng thương hiệu cho một số CLB Bóng đá chuyên nghiệp các tỉnh phía Bắc gồm: Câu lạc bộ (CLB) Hà Nội, CLB Viettel, CLB Hải Phòng.
* Khảo sát phân tích đánh giá việc xây dựng thương hiệu cho một số CLB Bóng đá chuyên nghiệp các tỉnh miền Trung gồm: CLB Sông Lam Nghệ An, CLB SHB Đà Nẵng.
* Khảo sát phân tích đánh giá việc xây dựng thương hiệu cho một số đội tuyển Bóng đá chuyên nghiệp các tỉnh Tây nguyên và Nam bộ gồm: CLB Hoàng Anh Gia Lai; CLB Sài Gòn; CLB Becamex Bình Dương.
* Phân tích việc xây dựng và khai thác thương hiệu đối của một số CLB Bóng đá chuyên nghiệp Việt Nam, làm rõ thực trạng, những thành công và hạn chế trong việc xây dựng và khai thác thương hiệu.
* Đánh giá thực trạng việc xây dựng và khai thác thương hiệu đối với Đội tuyển Bóng đá nam Việt Nam, phân tích làm rõ những thành công và hạn chế.
3. Xây dựng hệ thống tiêu chí, tiêu chuẩn cho thương hiệu cho Đội tuyển Bóng đá nam QG
* Xây dựng hệ thống các tiêu chí, tiêu chuẩn cho thương hiệu cho đội tuyển Bóng đá Nam và cá nhân các cầu thủ.
* Xây dựng bản quyền thương hiệu, chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh và nâng tầm thương hiệu trong tài trợ cho đội tuyển Bóng đá nam.
* Xây dựng cách thức quản lý thương hiệu cho đội tuyển Bóng đá nam.
4.Đề xuất giải pháp, lộ trình xây dựng và khai thác thương hiệu Đội tuyển Bóng đá nam QG
*Đề xuất phương thức xây dựng thương hiệu cá nhân các cầu thủ (định vị thương hiệu cá nhân, tạo dựng tính cách, hình tượng cá nhân, bộ công cụ cá nhân thông qua website, fanpage, kênh youtube riêng, ấn phẩm cá nhân,…).
* Đề xuất phương thức, quy trình xây dựng, khai thác và quản lý thương hiệu đội tuyển Bóng đá nam.
* Định hướng lộ trình xây dựng và khai thác thương hiệu Đội tuyển Bóng đá nam.
*Kiến nghị với cơ quan có thẩm quyền về các vấn đề liên quan đến xây dựng thương hiệu trong thể dục thể thao.
